在IT行業火爆的年代，對于一個懷揣激情和夢想的年輕人來說，擁有微軟認證或思科認證，如同擁有一把開啟職場之門的金鑰匙，令人羨慕的工作，豐厚的薪水待遇，受人尊敬的社會地位將隨之而來。

可以說，微軟、思科認證的誕生和火爆得益于計算機的普遍應用和互聯網的崛起，大中小各級企業在運轉和工作中對電腦、軟件、網絡系統的使用需求逐步提高，于是對在軟件開發和應用、網絡規劃和支持等領域的計算機科技人員求賢若渴。此外，當時國內大學教育與企業需求存在錯位，這使得相對成體系的國際認可的職業教育培訓在中國迅速火爆，成為衡量技術人員知識水平、評估待遇標準的一個指標。最火熱的時候，這兩大黃金認證甚至比文憑還受企業認可。十年后，這兩大計算機認證仍高高矗立在IT認證的金字塔頂，代表著成功與高薪。從百度搜索的指數來看，微軟和思科認證在近三年也一直保持著總體穩定的關注熱度和影響力。

但行業和市場不是一成不變的，隨著互聯網的快速發展，互聯網營銷人才需求劇增。據前程無憂最新發布的《2012中國互聯網營銷職業發展白皮書》統計顯示，近兩年來，市場對互聯網營銷人才的需求呈爆發性增長態勢，2012年企業對互聯網營銷人才需求量約為116萬，求職者數量為50-60萬左右，整體缺口達到55-65萬，平均每1位求職者就能擁有2.4個選擇機會。同時，未來三年崗位需求會以30%的幅度增長，緊缺狀態難以緩解。

盡快解決互聯網營銷人才問題，成為中國互聯網發展的首要大事，在此背景之下，百度認證應運而生，迅速填補互聯網營銷人才培訓市場的空白，業內專家預測，它將成為繼微軟、思科認證之后的“新一代黃金認證”。

百度營銷研究院副院長李叢杉表示，百度認證擁有五大創新性的措施確保證書的含金量，提升學員的專業水平，幫助他們打造核心競爭力。這五大措施表現為：
1、師資力量雄厚，既有來自知名企業營銷一線的實戰派，也有清華、北大、傳媒大學、中歐商學院傳播領域、營銷領域的權威專家組成的學院派。
2、百度把個人認證數量和企業星級認證結合在一起考核，認證人員可以加碼公司 “資質”。
3、確定階梯式人才能力標準，多層次的培養路徑，讓學員一步一步成長為復合式互聯網營銷人才。
4、因材施教，菜單式培訓機制滿足學員的個性需求。
5、采取 “寬進嚴出”的考評機制。

百度認證通過一套具有完整體系的培訓計劃和認證計劃，對搜索營銷從業人員和服務機構授予不同等級的認證，對其能力進行權威認可，打造從知識傳播到實踐鍛煉的一系列完整孵化鏈，標準化、規模化地培育專業人才。

百度副總裁王湛表示：“我們希望將百度認證打造成為IT行業含金量最高的認證。在不久的將來，僅憑這一份證書，他/她就可以找到一份非常開心的工作，企業可以開出很高的年薪，他/她可以得到客戶的尊重，可以在業界做出很大的影響力。”