對于企業來說無論你的搜索引擎營銷策略是SEO還是百度競價廣告，我想萬變不離其宗目的都是為了盈利。兩者之間存在著大量的差異。從國內大多數選擇PPC競價廣告的企業來看，大部分選擇的都是百度的產品。從效果上看并不是所有的企業的投資回報率都是令人滿意的。原因往往是沒有對PPC競價廣告做一個細致的分析。

下面我們用自己的一些親身經歷來和大家說說做競價廣告的一些細節，讓您的企業把每一分錢能實實在在的花在實處。下面我們就拿自己公司做的競價廣告來說說。

案例：我們是一家網絡公司，主要的業務就是做網站這塊。簡要的介紹一下，

1：運營模式

企業線上品牌構建：如果要構建企業的線上品牌對于PPC競價廣告的投入就需要大量的自己。主要以宣傳自己的品牌為主。

關鍵詞獲取目標客戶：改模式主要目的就是通過關鍵詞來獲得用戶，投資的資金相對較少，且短期內投資回報率較高。是該我們中小企業選擇的模式

2：運營目的

主要就是為了讓更多的企業客戶能找到我們，了解我們的實力和品牌。

目前就我們合肥市場來說，做網站的基本上大多數是中小的企業客戶，當然也有一些個人或者其他群體，但基本上80%以上都是中小企業的客戶。

4：關鍵詞定位策略

我們都知道PPC競價廣告的核心就在關鍵詞上，如果關鍵詞的定位沒有做好，投資回報率勢必會大降。下面我們就以我們的公司談談關鍵詞的定位。

關鍵詞的我們可以區分為兩大部分，分別為主關鍵詞和長尾關鍵詞。

主關鍵詞我們可以選擇：合肥網站建設，合肥網絡公司，網站建設。因為這一部分關鍵較熱門，價格也較高，所以我們一般選擇最多4-5個詞語

重點以長尾關鍵詞為主軸，我們可以根據中小企業搜索的特性進行關鍵詞的組合一兩百個個長尾詞語，這部分需要精準分析,比如合肥做網站哪家好，合肥做網站價格。等等。

5： 關鍵詞匹配模式

因為目標客戶定位較為明確，所以選擇選擇精準匹配模式。

6：區域定位

定位：安徽

7： 時間區域

根據合肥地區的作息時間，以及企業一般的上班時間，我們建議選擇周一到周六的上班時間，一般都是早上大概8點到晚上6點左右就可以了。因為我們的主要客戶群體辦公室時間基本上都是在這個時間段。

8：資金預算方案

地方性熱詞每次點擊在3~4元。

熱門關鍵詞三個以內。長尾關鍵詞一百個左右，每天的資金額度為100-200元。

熱門關鍵詞六個以內。長尾關鍵詞兩給個左右，每天的資金額度為200-300元。

我們認為對于我們現階段的情況，我們可以首先設置日標準額度為200元。當然這個每個公司可以根據自己的實際情況來定位的。

9： 配合性工作

在我們的著陸頁面我們都會設置有QQ或者400聯系電話，筆者建議這一QQ或者電話我們可以單獨使用，這樣就可以更加有效的統計通過競價廣告獲得的用戶數量。（這些聯系方式電話，QQ最好不要出現在其他類型的廣告上，這樣我們的統計數據就可以更加的準確）

10：廣告效果監控

一項競價廣告上線后并不是說工作就結束了，作為策劃人我們還需要與企業進行聯系，獲取當天咨詢用戶數，轉換的用戶數等等數據。了解目標客戶常見的問題，這些數據都可以很好的應用到我們競價廣告后期的調整。讓廣告的投資回報率不斷提升。

對于一名競價廣告的策劃人員來說，我們不能僅僅只是局限在只要選對關鍵詞就能獲得回報的思想上。能否成功運營好競價廣告，在時間控制，模式的匹配等等都是至關重要的，對此我們在一個競價廣告上線前一定要考慮好這些問題。 以上是http://m.jxzbw.cn  啟邁網絡做競價的一些概況