在這個(gè)信息化的互聯(lián)網(wǎng)e時(shí)代，企業(yè)上網(wǎng)早已不再是什么新鮮名詞了。中小企業(yè)主通過(guò)建設(shè)電子商務(wù)型網(wǎng)站來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，外貿(mào)型企業(yè)更是需要制作專業(yè)化、個(gè)性化的英文網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行海外業(yè)務(wù)的拓展。在當(dāng)前的技術(shù)條件下，設(shè)計(jì)出一個(gè)能夠運(yùn)營(yíng)，甚至看上去還不錯(cuò)的英文網(wǎng)站對(duì)于許多專業(yè)公司來(lái)說(shuō)都不是太困難的事，但是，要想在各行各業(yè)都競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球市場(chǎng)上真正通過(guò)你的英文網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)銷售和贏利，那樣的話，在進(jìn)行網(wǎng)站策劃和建設(shè)的過(guò)程中，就有許多問(wèn)題需要注意了。
    我們知道，不同文化背景的人由于所在地域、自然環(huán)境、社會(huì)形態(tài)以及宗教信仰的不同，通常具備不同的審美眼光和價(jià)值評(píng)判體系。中西方文化的人群由于在這些方面存在著的固有差異，在判定一個(gè)網(wǎng)站的成熟程度、專業(yè)程度以及可信度的標(biāo)準(zhǔn)上，也就不可避免地產(chǎn)生了分歧。
中國(guó)的古語(yǔ)說(shuō)的好，“欲知三岔路，須問(wèn)去來(lái)人”，我們要想制作出專業(yè)可信且能帶來(lái)海外訂單的英文網(wǎng)站，首先需要做到的就是參照歐美風(fēng)格的網(wǎng)站，把歐美人士的商業(yè)經(jīng)營(yíng)理念以及網(wǎng)站設(shè)計(jì)思想的精髓融會(huì)貫通，納入我們自己的設(shè)計(jì)考量。
    一般說(shuō)來(lái)，歐美風(fēng)格的英文網(wǎng)站通常具備以下特點(diǎn)：
    一、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的實(shí)用性原則
和國(guó)內(nèi)的許多網(wǎng)站不同，歐美人士在使用網(wǎng)站，尤其是商業(yè)性網(wǎng)站的時(shí)候，比起令人眼花繚亂的網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)效果來(lái)，更加重視網(wǎng)站的實(shí)用性。方便的導(dǎo)航、簡(jiǎn)明的用戶界面設(shè)計(jì)、直觀的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容及布局、豐富而有價(jià)值的商品及信息才是令他們產(chǎn)生興趣的關(guān)鍵。如果你的英文網(wǎng)站上充斥著大量花里胡哨的圖片和動(dòng)畫，而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)真正有用的信息只有那么短短的幾行，那我們可以預(yù)言，你的英文網(wǎng)站的回訪率將會(huì)低得驚人，而且，你的網(wǎng)上成交量也會(huì)跌出你的意料之外。原因很簡(jiǎn)單，他們認(rèn)為，一個(gè)只重形式不重內(nèi)容的網(wǎng)站是缺乏可信度的。
    二、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的人性化原則
    真正地道的歐美風(fēng)格的網(wǎng)站向來(lái)把用戶的體驗(yàn)放在進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)前必須要考慮的諸多因素的首位。他們十分注重用戶在使用網(wǎng)站時(shí)的感受，并于設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中處處留意，充分體現(xiàn)設(shè)計(jì)者對(duì)待用戶的人文關(guān)懷。無(wú)論是遣詞用句的獨(dú)到、專業(yè)、精準(zhǔn)，還是對(duì)訪客留言、電郵咨詢、在線咨詢等版塊的設(shè)置以及對(duì)于各種形式的用戶反饋的認(rèn)真處理與對(duì)待，諸多細(xì)節(jié)都體現(xiàn)出他們對(duì)于用戶的重視和尊重。這一點(diǎn)是許多國(guó)內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)師們不曾考慮到的。
基于上述特點(diǎn)，我們?cè)谶M(jìn)行英文網(wǎng)站建設(shè)時(shí)應(yīng)該考慮到以下幾點(diǎn)：
    1.使用英文的網(wǎng)頁(yè)編碼來(lái)制作英文網(wǎng)站。這樣會(huì)在很大程度上避免你的網(wǎng)站在國(guó)外遭遇“可用性”問(wèn)題。
    2.在“contact us”頁(yè)添加國(guó)外常用的聯(lián)系方式如msn和skype等。
    3.租用國(guó)外空間，使用定位于國(guó)外服務(wù)器的域名解析地址。這樣既可以提高國(guó)外訪客的訪問(wèn)速度，又可以解決國(guó)內(nèi)IP容易被國(guó)外的ISP屏蔽掉的問(wèn)題。
    4.使用國(guó)外的企業(yè)郵箱，以防止出現(xiàn)國(guó)內(nèi)的郵件服務(wù)器的IP地址被屏蔽，從而導(dǎo)致企業(yè)發(fā)出的郵件無(wú)法被海外客戶正常接收的問(wèn)題。
    5.充分利用企業(yè)網(wǎng)站上的訪客留言系統(tǒng)等用戶反饋系統(tǒng)。通過(guò)這些，也許下一個(gè)大的訂單就會(huì)在你和國(guó)外客戶的真誠(chéng)的交流與互動(dòng)中產(chǎn)生了。
    6.英文網(wǎng)站建設(shè)完成后，需要專人對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化與維護(hù)。這一點(diǎn)很顯然，如果你的英文網(wǎng)站不能在搜索引擎上贏得與你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的第一場(chǎng)戰(zhàn)役，你又怎么能指望它能為你帶來(lái)充足的，有轉(zhuǎn)化率的流量呢？
    7.注重本地化。這一點(diǎn)經(jīng)常為人們所忽略。事實(shí)上，本地化是實(shí)現(xiàn)銷量和信任度的最好途徑。在歐美等國(guó)家、地區(qū)，許多專業(yè)的采購(gòu)商都是通過(guò)當(dāng)?shù)氐闹袠I(yè)網(wǎng)站和企業(yè)黃頁(yè)來(lái)進(jìn)行供應(yīng)商的搜尋。所以，你的英文網(wǎng)站要力爭(zhēng)本土化。